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500篇原創(chuàng)閱讀不過(guò)千？ 前同事老張的母嬰號(hào)運(yùn)營(yíng)三年，粉絲剛破萬(wàn)。直到上個(gè)月他把《寶寶濕疹護(hù)理指南》改成《兒科醫(yī)生絕對(duì)不會(huì)說(shuō)的3個(gè)保濕霜雷區(qū)》，單篇漲粉7000+。這事兒讓我頓悟：好軟文不是寫出來(lái)的，...

幼兒園門口接孩子的王女士刷到條推文："采用食品級(jí)材質(zhì)，激發(fā)兒童無(wú)限潛能！"手指卻毫不猶豫上劃——這是某益智玩具公司花3萬(wàn)塊找策劃寫的文章。他們的商圈總監(jiān)不會(huì)想到，真正讓家長(zhǎng)下單的秘訣藏在小區(qū)游樂(lè)場(chǎng)的對(duì)...

凌晨三點(diǎn)的寫字樓里，運(yùn)營(yíng)小張第15次撰改的保險(xiǎn)推文再次沉底。 這種挫敗感在保險(xiǎn)行業(yè)不足為奇，直到某壽險(xiǎn)公司用《單親媽媽凌晨四點(diǎn)刷題實(shí)》的推文，實(shí)現(xiàn)單日獲客量暴增3倍。這背后的條理，藏著保險(xiǎn)軟文推送必須...

開(kāi)畫(huà)廊的朋友老陳上周差點(diǎn)氣哭——價(jià)值百萬(wàn)的油畫(huà)在展廳無(wú)人問(wèn)津，朋友圈發(fā)的九宮格收獲3個(gè)點(diǎn)贊，全是同行禮節(jié)性捧場(chǎng)。但轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在他給每幅畫(huà)配了300字短故事后，咨詢量暴漲20倍。這事兒讓我突然明白，在留意...

你有沒(méi)有數(shù)過(guò)開(kāi)會(huì)時(shí)同事解鎖手機(jī)的頻次？上周參加某公司的季度匯報(bào)會(huì)，商圈部小王平均每3分鐘看一次微信步數(shù)。直到主講老師切換PPT，展示出他們團(tuán)隊(duì)熬夜做的3D數(shù)據(jù)模型，整個(gè)會(huì)議室突然安靜得能聽(tīng)見(jiàn)空調(diào)出風(fēng)聲...

凌晨三點(diǎn)的辦公室，創(chuàng)業(yè)公司老板老張第11次刪改推廣文案，窗外的霓虹燈照在電腦屏上，映出他通紅的雙眼。您猜怎么著？據(jù)《2024公司內(nèi)容營(yíng)銷白皮書(shū)》顯示，87%的公司新聞閱讀欣賞量不足500次，但隔壁老王...

凌晨?jī)牲c(diǎn)盯著電腦屏幕，第13次刪掉開(kāi)頭段落的你，是不是也經(jīng)歷過(guò)這種絕望？去年幫老王改電動(dòng)牙刷文案時(shí)，他原話是："德國(guó)電機(jī)，31000次震動(dòng)，現(xiàn)價(jià)199元"。發(fā)在公眾號(hào)三天閱讀量不過(guò)百，這事得從菜商圈門...

你有沒(méi)有碰到過(guò)這種情況？明明商品功能吊打競(jìng)品，寫出來(lái)的文案卻像商品仿單，評(píng)論區(qū)冷清得能聽(tīng)見(jiàn)回聲。更扎心的是，隔壁老王隨便發(fā)條"新手如何火速漲粉"的筆記都能火，自家精心打磨的文案卻杳無(wú)音信。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)...

你有沒(méi)有算過(guò)賬？朋友圈廣告投了三千，換來(lái)七個(gè)點(diǎn)贊三個(gè)是員工；抖音推廣費(fèi)燒五千，評(píng)論區(qū)都在問(wèn)"衣服鏈接"——其實(shí)你賣的是拖把。去年我表舅的土特產(chǎn)店快倒閉時(shí)，試了篇"野生菌菇歷險(xiǎn)記"的軟文，結(jié)局咨詢電話把...

商品賣點(diǎn)≠參數(shù)堆砌去年雙十一有個(gè)真實(shí)案例：某國(guó)產(chǎn)吹風(fēng)機(jī)明明有10萬(wàn)轉(zhuǎn)馬達(dá)，卻輸給轉(zhuǎn)速只有7萬(wàn)的國(guó)際品牌。癥結(jié)出在宣傳話術(shù)——前者強(qiáng)調(diào)"每分鐘十萬(wàn)轉(zhuǎn)黑科技"，后者描述"吹發(fā)時(shí)像托著云朵散步"。中消協(xié)調(diào)研...

“小李啊，咱家新品文案閱讀量還沒(méi)保潔阿姨的朋友圈高！”上周聽(tīng)見(jiàn)隔壁商鋪老板訓(xùn)員工，差點(diǎn)沒(méi)憋住笑。現(xiàn)在寫商品介紹，早不是甩參數(shù)喊口號(hào)就能成，得學(xué)會(huì)把賣點(diǎn)藏進(jìn)故事里。就跟相親似的，上來(lái)就報(bào)房車存款的，多半...

凌晨?jī)牲c(diǎn)半刷手機(jī)的你，是不是常常手指一滑就跳過(guò)那些"優(yōu)質(zhì)單身等你來(lái)撩"的廣告？告訴你個(gè)嚇人的數(shù)據(jù)：2023年某社交平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，91.7%的交友類推廣內(nèi)容存活時(shí)間不到3秒。更扎心的是，新手運(yùn)營(yíng)寫的廣告...

打開(kāi)某書(shū)某音就焦慮？看一看其它人家的爆文套路你有沒(méi)有碰到過(guò)這種情況？熬夜寫的叢林樹(shù)屋酒店文案，點(diǎn)贊量還沒(méi)隔壁賣炸雞的高。杭州"星空泡泡屋"的主理人老張去年也這么痛苦，直到他把宣傳語(yǔ)從"360度全景天窗...

最近刷視頻總看見(jiàn)各種00后CEO融資百萬(wàn)的新聞，后臺(tái)有位大學(xué)生私信問(wèn)得特實(shí)在："天天說(shuō)要奮斗要上進(jìn)，可買了10本自律書(shū)還在吃灰，新手到底怎么才可以像大佬那樣堅(jiān)持啊？"這癥結(jié)真把我問(wèn)住了——你說(shuō)當(dāng)代年輕...

你知道明星化妝師最怕什么嗎？不是卡粉也不是脫妝，是藝人臨時(shí)要急救水腫臉。上周某劇組流出段花絮，女主演開(kāi)拍前狂噴某品牌V臉噴霧，結(jié)局臉沒(méi)小反倒過(guò)敏起疹子。這事兒讓我想起閨蜜的吐槽："花三百多買的噴霧，效...

你是不是也碰到過(guò)這種尷尬——熬夜寫的商品文案，發(fā)出去閱讀量還沒(méi)公司前臺(tái)的通知告示高？深圳某電商公司做過(guò)測(cè)試，同一款保溫杯用不一樣SEO寫法，搜索流量能差出15倍。這事兒就跟開(kāi)飯館似的，菜再香也得先把客...

老板又拍桌子了吧？說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的醫(yī)療詞包年價(jià)漲了3倍，你寫的養(yǎng)生文還在第8頁(yè)晃悠。更氣人的是，那篇《每天喝咖啡的禁忌》明明查重率0%，流量還不如人家洗稿的？今天給你扒開(kāi)SEO優(yōu)化的底褲，看完保證知道癥結(jié)...

你是不是刷過(guò)那種神仙loft美圖？5米挑高帶旋轉(zhuǎn)樓梯，落地窗能收盡整座城的天際線。可現(xiàn)實(shí)是自家loft走兩步撞墻，夾層矮得直不起腰。上個(gè)月陪朋友收房，開(kāi)發(fā)商宣傳的"靈動(dòng)空間"，實(shí)景活像集裝箱疊羅漢——...

（這事兒得從上周說(shuō)起）表妹拿著她的iPhone12沖進(jìn)我家，說(shuō)準(zhǔn)備換新機(jī)了。我拿過(guò)來(lái)點(diǎn)開(kāi)設(shè)置-電池-電池健康一看——86%！明明還能再戰(zhàn)兩年。今天就揭開(kāi)蘋果不會(huì)告訴你的秘密：關(guān)閉這3個(gè)設(shè)置，老機(jī)型速度...

凌晨?jī)牲c(diǎn)，奶茶店老板小林盯著電腦屏幕，第12次刪掉剛寫的520推文。對(duì)面寫字樓還亮著幾盞燈，映出熬夜加班的年輕情侶身影。這一個(gè)場(chǎng)景你肯定不陌生——明明知道客群就在眼前，卻找不到戳中他們的表達(dá)方式。■ ...