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各位碼字民工留意了！有沒有發(fā)現(xiàn)朋友圈爆款文案總帶著股陽光味兒？不是咖啡廳的晨光就是逆光側(cè)顏，連賣個拖把都需要扯上"陽光般潔凈"...今天咱們就扒開這層金色濾鏡，聊聊陽光類軟文到底怎么玩才不油膩。陽光軟...

你盯著電腦屏幕敲下"專業(yè)貼心服侍"時，心里有沒有閃過一丟丟心虛？上周我隔壁工位的小王就栽在這事上——他寫的家政服侍文案被老板痛批"每個字都認(rèn)識，連起來像外星語"，氣得他差點(diǎn)把鍵盤砸了。短句要像鉤子昨天...

你有沒有盯著文檔空白處發(fā)呆，明明心里翻涌著千言萬語，落筆卻成了干巴巴的"陽光很好，微風(fēng)不燥"？那些能讓人讀到指尖發(fā)麻的文字啊，其實(shí)都藏著三個暗門。去年幫民宿寫推廣文案時，我偶然發(fā)現(xiàn)的這一個秘密，硬是把...

朋友上個月投了五千塊消息流廣告，轉(zhuǎn)化率不到0.3%。直到他把"專業(yè)美容院級護(hù)理"改成"熬夜追劇黨的急救面膜"，當(dāng)天咨詢量就爆了200條。這一個案例讓我發(fā)現(xiàn)——好推廣語根本不是寫出來的，是挖出來的痛點(diǎn)。...

你發(fā)現(xiàn)沒？同樣的商品在知希平臺投10篇軟文，有人爆單有人吃灰。上周深圳某3C配件商砸了8萬推廣費(fèi)，點(diǎn)擊量還沒隔壁老王隨手寫的段子高——癥結(jié)到底出在哪？第一層遮羞布：流量池里的潛規(guī)則去年行業(yè)白皮書揭露了...

你有沒有想過，去年捐給山區(qū)孩子的500塊錢，最后變成他們手里的鉛筆和作業(yè)本了嗎？我認(rèn)識個開貨運(yùn)站的老李，上個月往云南拉了批捐贈物資，打開箱子一看——過期的維生素片、破洞的舊棉襖，還有2016年的臺歷！...

「同樣的課程，為什么別人的招生海報能收滿學(xué)員，你的咨詢量卻個位數(shù)？」這一個癥結(jié)三年前我也碰到過——當(dāng)時舞蹈工作室的暑期班海報閱讀量還沒隔壁奶茶店優(yōu)惠券高... 直到發(fā)現(xiàn)個核心數(shù)據(jù)：學(xué)員決定是不是報名的...

你是不是也碰到過這種尷尬？花大錢準(zhǔn)備的禮品，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的卻寥若晨星。上個月我表姐店里搞活動，準(zhǔn)備了十臺空氣炸鍋，結(jié)局介入人數(shù)還沒她閨蜜團(tuán)人多。今兒咱就掰扯掰扯，怎么讓朋友圈抽獎從自嗨變真嗨。獎品設(shè)錯全白...

你是不是拍了20個視頻都沒破500播放？刷到同行隨便發(fā)條日常就10萬贊，心里直犯嘀咕？去年抖音官方數(shù)據(jù)顯示，前3秒跳出率高達(dá)65%，今天咱們就拆解抖音軟文的流量密鑰。抖音網(wǎng)民到底在看什么？先看組對比數(shù)...

凌晨三點(diǎn)，外賣騎手李師傅在等紅燈時第8次打開手機(jī)——不是刷短視頻，而是用「生活舵手」App確認(rèn)明天孩子家長會的日程。你可能不知道，87%的智能機(jī)網(wǎng)民同時安裝著15個以上器械類App，但真正高頻采用的不...

凌晨兩點(diǎn)，奶茶店老板老張第18次刪掉剛寫的推廣文案。他盯著手機(jī)屏上那句"十年老店誠意推薦"，突然把手機(jī)摔進(jìn)面團(tuán)里——這是本月報廢的第三臺手機(jī)。直到遇見做代運(yùn)營的小妹，才知道自己踩了手刷軟文的所有坑。自...

你肯定碰到過這種情況：對方明明每天說晚安，卻從不界定關(guān)系；約會時體貼入微，提到見家長就轉(zhuǎn)移話題。這種"既近又遠(yuǎn)"的狀態(tài)，像極了超市試吃區(qū)——嘗得到甜頭，但永遠(yuǎn)吃不飽。今天咱們不聊"如何判斷對方是不是認(rèn)...

凌晨兩點(diǎn)的文案部實(shí)習(xí)生小雨第11次撰改情人節(jié)推文，"我吻過你的臉"這句話在屏幕上閃了又刪。這種困境在《2023感悟營銷白皮書》里有數(shù)據(jù)印證：92%的品牌情話被網(wǎng)民劃為"制造業(yè)糖精"，真正引發(fā)共鳴的不足...

凌晨三點(diǎn)盯著手機(jī)等回復(fù)的滋味不好受吧？小王把某音點(diǎn)贊過萬的土味情話復(fù)制給女神，換來的卻是紅色感嘆號。這事兒真不新鮮，2023年社交行為白皮書顯示，68%的求愛文案死在了"自我感動型創(chuàng)作"。那些"余生請...

情感一句話軟文就是編故事賣慘嗎？去年某母嬰品牌翻車事物給出答案：他們編造"單親媽媽帶娃創(chuàng)業(yè)"的故事，結(jié)局被扒出CEO是富二代，口碑直接崩盤。真正有效果的情感一句話軟文要有可驗(yàn)證的真實(shí)細(xì)節(jié)，比如說某洗衣...

凌晨三點(diǎn)的寫字樓，新媒介運(yùn)營小美盯著電腦屏幕抓頭發(fā)——第11版內(nèi)衣推文還是被甲方打回："不夠性感！"。她絕望地在搜索框輸入"如何寫出高級性感文案"，跳出來的卻是清一色的"黑色蕾絲""極致誘惑"這一類老...

你肯定見過這樣的文案——凌晨三點(diǎn)發(fā)在朋友圈的"心好痛"，配上昏暗的街燈照片，結(jié)局排除前男友點(diǎn)了個贊再無動靜。去年幫某情感咨詢機(jī)構(gòu)改了個心痛軟文，咨詢量暴漲300%，秘密就在于把私人情緒變成公共共鳴。三...

一條微淘文案如何讓300人主動曬圖？去年雙十一，某服飾店用"試穿挑戰(zhàn)"文案引爆互動：要求買家把舊衣改造照片發(fā)到評論區(qū)，點(diǎn)贊前十名送新品。結(jié)局三天收到472張創(chuàng)意穿搭照，連帶店鋪搜索量暴漲230%。這背...

朋友阿珍上周哭喪著臉找我：精心準(zhǔn)備三個月的微店開業(yè)，朋友圈發(fā)完五分鐘，家族群彈出二嬸消息"丫頭假若缺錢跟姨說"。這事兒就跟穿著高定禮服摔進(jìn)泥坑一樣尷尬。但另外一個做手工皂的妹子，愣是把商品文案寫成《前...

上周三深夜，做微商的朋友阿芳突然給我彈視頻："你看我這篇商品文，明明把成分表都列全了，閱讀量還不過百！"屏幕那頭她頂著黑眼圈，身后是貼滿便簽的電腦。這場景讓我想起三年前自己寫的那些杳無音信的文章——原...