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"為什么同行花30萬投廣告，長葛的工廠靠幾篇文章就能爆單？"當?shù)匦l(wèi)浴老板老張翻出后臺數(shù)據(jù)——去年他寫的《不銹鋼水槽防銹測驗》在知乎熱轉(zhuǎn)，三個月接到87個外貿(mào)詢盤，成交額直接破千萬。這種"四兩撥千斤"的...

去年某奶粉品牌遭遇穩(wěn)妥質(zhì)疑時，沒有揀選刪帖而是連夜發(fā)布《透明工廠十二時辰》系列圖文，三天內(nèi)輿情反轉(zhuǎn)率高達83%。這種防守型軟文就像公司的急救包，核心時能救命。原料超標風波中的絕地反擊山東海鮮加工廠被曝...

凌晨三點，某母嬰品牌公關(guān)總監(jiān)小王盯著熱搜榜第7位的負面詞條，手邊的咖啡已經(jīng)涼透。此時間距商品發(fā)布會只剩48小時，傳統(tǒng)公關(guān)流程根本來不及走。但她的團隊用內(nèi)容品牌傳播經(jīng)典案例打出了漂亮反擊戰(zhàn)——今天我們就...

常常有創(chuàng)業(yè)者問我："軟文投了十幾家平臺，閱讀量還沒破百怎么辦？"這一個癥結(jié)背后，往往藏著渠道揀選失誤的真相。今日我們就來拆解公司拓展必備的新聞營銷投稿渠道，看一看哪些平臺才算是真正的流量富礦。一、傳統(tǒng)...

為什么你的軟文總像杳無音信？很多公司主抱怨投放50篇軟文不見水花，實質(zhì)上忽略了內(nèi)容與渠道的匹配法則。某母嬰品牌曾連續(xù)3個月在財經(jīng)類賬號投育兒軟文，轉(zhuǎn)化率不足0.3%，調(diào)整謀略后在同城媽媽社群投放，單月...

你是不是總在朋友圈刷到同行軟文，自己找素材時卻像無頭蒼蠅？某創(chuàng)業(yè)公司商圈總監(jiān)透露，他們團隊每月花37小時在垃圾消息里淘金。別急，今天教你用開鎖匠思維，撬開公司新聞的藏寶箱。———第一招：行業(yè)論壇的暗門...

老張的科技公司上周發(fā)了篇新聞營銷商品，知乎閱讀量23萬，公眾號才800——這差距可不是偶然。選對發(fā)布平臺，有時比內(nèi)容本身還重要。咱們用真實數(shù)據(jù)拆解，不一樣行業(yè)的軟文該往哪投才不浪費錢。科技公司最愛藏哪...

你知道為什么有的公司的推廣文章總是排在新聞顧客端前三屏嗎？某門戶網(wǎng)站內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，VIP頻道的軟文點擊率是普通頻道的4.6倍，但費用要貴8倍。今天咱們就掰扯掰扯，這錢花得到底冤不冤。—— VIP頻道和...

你在百度搜品牌名時，是不是發(fā)現(xiàn)前五頁全是競品內(nèi)容？某母嬰品牌負責人曾向我訴苦：自家寫的軟文閱讀欣賞量總卡在三位數(shù)，直到找代發(fā)服侍商，單篇曝光量暴漲50倍。這錢花得到底冤不冤？根基認知：代發(fā)服侍的真實價...

剛創(chuàng)業(yè)的老王上周找我訴苦：花5000塊找公司寫的商品推文，閱讀量還沒他自己發(fā)的朋友圈高。這錢到底花得冤不冤？今天就帶大家算算這筆賬。代寫公司的隱藏技能表去年幫朋友對比過三家代寫公司，發(fā)現(xiàn)專業(yè)團隊有這些...

凌晨2點的會議室"這月推廣費又超了32萬！"初創(chuàng)護膚品品牌創(chuàng)始人李薇摔出數(shù)據(jù)報表。6人團隊盯著電腦上0.8%的點擊轉(zhuǎn)化率沉默不語。商圈總監(jiān)突然舉起手機："吳強團隊用3篇軟文幫軟文推廣服侍平臺美妝品牌當...

看著海底撈因衛(wèi)生癥結(jié)道歉反而股價上漲，你是不是也動過"自黑營銷"的念頭？但去年某新能源車企的道歉信，直接把顧客投訴量推高3倍——這中間的差別，全在罪己書怎么寫。新手入局前，得先明白哪些雷區(qū)踩不得。罪己...

行政主管小林盯著電腦屏幕發(fā)愁——老板要求策劃一場既有培育意義又能增強品牌形象的九一八紀念活動，預算卻只有五萬元。去年商圈部在烈士陵園搞的快閃活動，被網(wǎng)友罵"作秀"的場景還歷歷在目。這種獨特節(jié)點的品牌傳...

你有沒有算過這筆賬？公司每年花在員工福利上的錢，夠買輛保時捷卡宴了，可為啥員工還是整天在茶水間吐槽？去年幫深圳某科技公司做薪酬體系調(diào)研，發(fā)現(xiàn)個魔幻現(xiàn)象——人均8000元的年度福利預算，實際感知價值只有...

你肯定糾結(jié)過——清明節(jié)發(fā)公司推文，既要尊重傳統(tǒng)，又想帶點品牌熱度，最后往往變成尬聊二十四節(jié)氣？4月2日某奶茶品牌發(fā)起的#春日超粘力#活動，單日互動量破50萬次，他們究竟做對了什么？把節(jié)氣變成情感連接器...

上海陸家嘴某金融大廈的清晨七點，行政主管小林第23次刪掉群發(fā)早安圖——上周她精心設(shè)計的"晨曦勵志語錄"閱讀量不足15%，這一個尷尬數(shù)據(jù)在《2023公司新媒介白皮書》中早有預警：72%的早安問候內(nèi)容在5...

三年前某新能源車企鬧過個大笑話——花20萬在娛樂頻道發(fā)商品稿，閱讀量還沒公司內(nèi)網(wǎng)高。這事兒揭開了行業(yè)隱秘：門戶網(wǎng)站的頻道分類比超市貨架繁瑣十倍，選錯陣地輕則白花錢，重則損商譽。第一維度：門戶軟文發(fā)稿和...

你有沒有過這樣的困惑——為什么有的公司新聞能刷屏朋友圈，有的卻杳無音信？去年鴻星爾克捐款事物就是個活教材：一條不到300字的公告，愣是在24小時內(nèi)締造了2.3億閱讀量。今天咱們就來扒一扒，這些爆款新聞...

一、傳統(tǒng)辦公體系為何總在核心環(huán)節(jié)掉鏈子？Q：投入幾十萬買的ERP體系，為什么員工還在用Excel？上周拜訪的建材貿(mào)易公司陳總，指著會議室里堆積的紙質(zhì)報表苦笑。這場景揭示著傳統(tǒng)體系的三大致命傷：數(shù)據(jù)孤島...

您是不是也碰到過這樣的尷尬？城南那家開了十五年的老字號泡饃館，明明湯頭熬得比網(wǎng)紅店正宗，每天卻只能眼巴巴看著游客擠進連鎖品牌店。去年我們幫回民街的劉老板做了件事——在《西安商報》發(fā)了篇《三代人的銅鍋秘...