您是不是也碰到過(guò)這種情況？精心設(shè)計(jì)的軟文怎么生成二維碼發(fā)出去三天，掃描量還沒(méi)早餐店付款碼多。去年某培育機(jī)構(gòu)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，同樣的課程推廣文案，在知乎專欄的掃碼率是朋友圈的13倍，這一個(gè)數(shù)據(jù)差距能買(mǎi)輛代步車(chē)了。
免費(fèi)平臺(tái)藏著金礦
新手最容易忽視的三大免費(fèi)渠道：
- 依靠微信公眾平臺(tái)評(píng)論區(qū)
某母嬰品牌把二維碼藏在育兒干貨的留言區(qū)，掃碼率比正文高2.3倍 - 知乎問(wèn)答貼
在"有哪些相知恨晚的帶娃神器"癥結(jié)下植入二維碼，轉(zhuǎn)化成本比消息流低78% - 簡(jiǎn)書(shū)專題收錄
利用"職場(chǎng)技能增強(qiáng)"專題投放，某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的試聽(tīng)課領(lǐng)取率飆升41%
對(duì)比數(shù)據(jù)更加直觀：
| 平臺(tái) | 平均曝光量 | 掃碼轉(zhuǎn)化率 | 存活周期 |
|---|---|---|---|
| 朋友圈 | 2000+ | 0.3% | 6小時(shí) |
| 知乎專欄 | 1500 | 4.1% | 72天 |
| 小紅書(shū)筆記 | 5000+ | 1.2% | 24小時(shí) |
付費(fèi)渠道要會(huì)挑時(shí)段
某電商品牌做過(guò)投放測(cè)試：
- 抖音消息流晚8點(diǎn)投放，單次掃碼成本2.7元
- 凌晨1點(diǎn)同坐標(biāo)投放，成本降至0.8元
- 但凌晨時(shí)段的課程類商品轉(zhuǎn)化率增強(qiáng)3倍
更反常識(shí)的是百度競(jìng)價(jià)排名：
培育類二維碼廣告放在第3位比第1位轉(zhuǎn)化率高29%
實(shí)物商品類廣告反而需要搶占首位
線下場(chǎng)景才算是王炸
說(shuō)來(lái)你可能不信，某連鎖奶茶店在杯貼印二維碼，三個(gè)月積攢的私域網(wǎng)民比線上多3倍：
- 餐桌貼紙掃碼率18%（餐廳）
- 快遞面單掃碼率9%（電商）
- 共享充電寶掃碼率32%（商圈）
最絕的是電梯框架廣告——某健身房的二維碼廣告在電梯里存活28天，帶來(lái)23%的到店轉(zhuǎn)化率，比線上廣告還高7個(gè)百分點(diǎn)。
某MCN機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示：知乎網(wǎng)民掃碼后平均閱讀8.3個(gè)頁(yè)面，抖音網(wǎng)民掃碼后57%會(huì)在30秒內(nèi)關(guān)閉頁(yè)面。這提醒我們，選平臺(tái)不能只看掃碼量，網(wǎng)民品質(zhì)才算是核心。就像老話說(shuō)的，種菜要選對(duì)地，撒種要看節(jié)氣，發(fā)軟文價(jià)錢(qián)怎么生成二維碼這事兒，還真是門(mén)技術(shù)活。
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標(biāo)題：二維碼軟文往哪發(fā)？五個(gè)平臺(tái)實(shí)測(cè)轉(zhuǎn)化率相差七倍
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